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不谙异国文化——跨国企业行销碰壁
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摘要
全球消费者的外显行为似乎愈来愈像,然而,企业若忽略不同国家的文化差异,诉求失当,就会失去当地消费者的青睐,这点华人企业应该牢记。
作者
张经义
出处
《东方企业家》
2004年第11期50-51,共2页
Asian Business Leaders
关键词
跨国企业
消费者
行销
华人企业
国家
全球
文化差异
外显行为
诉求
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
F713 [经济管理—产业经济]
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东方企业家
2004年 第11期
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