摘要
自从首次提出市场细分概念以来,细分研究广泛见诸于战略营销、市场研究、广告、消费者行为、新产品开发、定价策略等不同营销学科分支领域,但是至今学术界关于市场细分的概念体系、内容分类、应用领域等基本问题尚未有完整系统的探讨,导致在营销实践中市场细分方法的混乱,大大降低了营销定位策略的准确性.对此,本文将对市场细分的本质性内容及其在企业战略战术决策中的应用类型和方法作深入研究,以期提出一个完整的营销细分理论和实践决策分析框架.
出处
《企业活力》
北大核心
2004年第11期30-31,共2页
Enterprise Vitality
