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文化对跨国品牌创建的影响
被引量:
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摘要
“品牌战略”已经成为许多跨国企业,包括一些中国企业国际化和跨国经营的主要战略。然而,由于企业建立国际品牌要面对与本国文化不一致的消费者,及其不同的消费行为、价值观、沟通方式等等,众多国际商务研究表明:文化差异已成为企业跨国经营和管理者最大的障碍之一 。那么,我们应如何克服文化差异,以有效地创建国际品牌呢?
作者
黄伟东
机构地区
磊石跨文化发展公司
出处
《信息空间》
2004年第8期108-110,共3页
关键词
中国企业
国际品牌
跨国经营
跨国品牌
创建
跨国企业
国际商务
文化
最大
克服
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F270 [经济管理—企业管理]
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