文化对跨国品牌创建的影响被引量：4

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摘要 “品牌战略”已经成为许多跨国企业,包括一些中国企业国际化和跨国经营的主要战略。然而,由于企业建立国际品牌要面对与本国文化不一致的消费者,及其不同的消费行为、价值观、沟通方式等等,众多国际商务研究表明:文化差异已成为企业跨国经营和管理者最大的障碍之一。那么,我们应如何克服文化差异,以有效地创建国际品牌呢?

作者黄伟东

机构地区磊石跨文化发展公司

出处《信息空间》 2004年第8期108-110,共3页

关键词中国企业国际品牌跨国经营跨国品牌创建跨国企业国际商务文化最大克服

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F270 [经济管理—企业管理]

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