“借东风”却引火上身

企业名称和商标等被人们称为牌子的东西虽然只是一种形式或符号，但对一个企业来说是至关重要的，它们蕴含的企业文化、民族文化和审美学、民俗学、语言学、符号学等知识都能带来无形财产，创造巨额利润。“万宝路”品牌价值在1993年就达395亿美元，“可口可乐”价值334亿美元。