从默默无闻到市场第二 “康王发用洗剂”的成功营销之路

中等规模的企业要扩大是最难的,仅靠机遇和若干自发式的市场运作很难进一步提升。而这一番投入对于企业来说是关键性的。一次大手笔的决策错误可能会使几千万的广告费用付之东流,市场拓展行动杀翊而归,更会令企业士气受损,一蹶不振。而缩手缩脚的小股进攻也会让企业陷入添油式的被动应战。而现在在中央电视台播出广告的,由昆明滇虹药业有限公司出产的新品“康王发用洗剂”则通过一系列的整合营销,在短时间内,从一个默默无闻的地方品牌跃居为全国同品类产品市场占有率第二,取得了销售、品牌双提升的良好业绩。其背后蕴藏的精湛的市场策略值得我们关注。