对中国传媒的借鉴意义——BBC公信力体系探讨(下)

BBC的公信力还来源于其客观、公正的报道原则。唯有客观、公正的报道才能获得受众的信任与认同。由于媒介巨大的社会影响力和公共舆论代表者的身份，客观、公正也是其作为社会服务组织的一项重要责任和义务。由于新闻报道的对象物是客观实在的，报道者必须使自己的报道做到客观，这样才能吸引受众的兴趣，最终为受众所接受，从而实现传播效果。