医疗服务产品的定价策略

THE FIXING PRICE STRATEGY OF MEDICAL SERVICE PRODUCTS

医院竞争机制的引入和目前国家有关政策的规定 ,使得医院之间通过价格竞争来获得生存与发展优势越来越普遍。一般而言 ,医院的定价目标主要有利润目标、市场份额目标、服务质量领先目标、对付竞争对手目标以及投资目标等。为了实现这些目标 ,常用的定价方法有 :成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法三种。其定价策略包括心理定价策略、折扣和让价策略、地区定价策略。