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透视工业品的品牌营销
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摘要
品牌营销,是对任何企业或产品打造的战略原理应该是相同的,不过落实到各种具体行业的、企业的、产品的特性时,品牌打造在战术和战斗层次的做法也就有所区别,也就是所谓的“行业特性”。当然,这种区别有时候只是投资报酬率、资金边际效用等财务因素决定的选择,未必就是品牌营销战役本质上的差别。
作者
刘国基
机构地区
长沙中联重工科技发展股份有限公司策划总裁
出处
《国际广告》
2004年第10期15-16,共2页
International Advertising
关键词
企业
品牌营销
产品
工业品
边际效用
财务
投资报酬率
战术
区别
战斗
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
F275 [经济管理—企业管理]
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国际广告
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