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Volvo创意1：4 被引量：1

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摘要 Volvo进入中国的10年时间，灵智大洋一直是这一知名品牌的忠实代理。其传播策略始终以“安全”为基础，有效地诉求对于驾乘者生命和地位的尊重，传播的载体主要以平面广告，互联网为主，迫于预算的限制，一直没能采用对于提升品牌知名度最快的电视载体。但是面对主要竞争对手现在巳闯进电视广告疯狂轰炸，我们开始思索，如何让Volvo在电视媒体的曝光上……

作者王剑徐克瑄

机构地区灵智大洋广告有限公司客户总监和执行创意总监

出处《国际广告》 2004年第10期32-33,共2页 International Advertising

关键词中国品牌知名度竞争对手传播策略平面广告知名品牌电视广告电视媒体尊重思索

分类号 F713 [经济管理—产业经济] F426 [经济管理—产业经济]

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2004年第10期

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