万事可达 唯本土化

对于一个高度集成的全球公司而言，广告需要国际化还是本±化?以“万事可达，唯有情无价”的情感为主线，万事达卡七年间在全球定制了二百多支风格各异的广告片。万事达卡亚太区副总裁，大中华区总经理冯炜权接受本刊专访，从一个台湾人的视角，提出了他对广告本土化的见解。