战略选择 超越两难

波特1980年出版的《竞争战略》及1985年的《竞争优势》使一般战略的概念得以广泛地流行和传播。他认为企业有三种一般战略可供选择:成本领先,差异化,集中化。而集中化战略又是在较小的细分市场上或采用低成本或采用差异化,因此企业实际上是在成本领先和差异化战略之间进行选择。波特指出,企业应避免陷入"左右为难的境地",也就是没有明确地选择某一种战略,而想同时获得多种战略的效果。