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从可口可乐、金六福看体育赞助的心理艺术
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摘要
体育赞助的最有效方式就是和消费者乃至竞争对手打心理战,那样,品牌能够在赞助下形成自己的“人格魅力”和品牌个性。奥运会早已降下了帷幕,但商业思考似乎才开始。不容置疑,作为影响面最广最权威的体育盛会,奥运会一直是全球快速消费品企业狂欢的盛宴,回顾此次,毫无疑问,可口可乐是最大的国际赢家,而金六福则是国内赞助企业的优秀代表,它们二者在奥运营销乃至体育营销的心理战方面有着惊人的相似。
作者
阿俊
出处
《糖烟酒周刊》
2004年第42期i012-i013,共2页
Food Weekly
关键词
企业
可口可乐
快速消费品
品牌个性
体育赞助
竞争对手
商业
置疑
奥运会
有效方式
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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