谁动了品牌药的奶酪

怪现象品牌药品不好买要 "卖知名品牌的药根本就不赚钱!"这样的抱怨不仅在药店这样的销售终端可以听到,同样也可以在作为中间环节的经销商、代理商那里听到."知名品牌不赚钱,赚钱品牌不知名",几乎已经成为医药行业内部公开的秘密.业内人士透露,商业企业经营知名品牌药品的利润空间极小,基本上是"平价进、平价出".造成这一现象的原因有三:一是知名产品在生产工艺或剂型上优势明显,生产成本高,根本无力与小品牌药品打价格战,某些知名产品的出厂价甚至比同类产品的零售价还高;二是为了扩大影响,尤其是OTC产品的知名度,厂家在广告宣传等方面大量投入资金,拉高了药品价格;三是在信息社会的条件下,和小品牌的药品相比,知名品牌药受关注程度更高,其价格的透明度也高,批零差价自然小.