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医药品牌如何定位
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摘要
定位品牌有两种情况:一是新产品品牌定位或产品定位,主要诉求产品的功能性利益,包括产品的品质;二是企业品牌定位,当企业有多种不同的产品时,企业品牌就必须要凸现出来。企业品牌定位往往不是从产品的功能性利益考虑,而是提供一种心理上的满足。这样能增强消费者的购买欲望。
作者
王超良
出处
《中国医药指南》
2004年第10期40-41,共2页
Guide of China Medicine
关键词
产品定位
企业品牌
医药品牌
购买欲望
利益
品牌定位
消费者
功能性
心理
增强
分类号
R427.7 [医药卫生—临床医学]
F270 [经济管理—企业管理]
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被引量:4
中国医药指南
2004年 第10期
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