当代中国广告语创作的发展轨迹

自1979年我国内地恢复广告以来,广告语创作的理念在不断更新,水平在不断提高。本文总结了这一变化的历程,认为在价值观念和内容上更加应合并激发消费者的个性主张,在语言表达上更加注意口语化和语感的把握,在叙事角度的选取上更注重从受众的立场来说消费体验与品牌体验,是广告语创作的特点和趋势。