百事合作关系管理：本地化的味道——百事公司本地化实践案例

近一段时间以来，市场上传来一些关于百事公司与本地企业合作不愉快的消息，使人们对这家跨国公司的中国策略格外关注。其实。回看百事进入中国的历史，从1981年开始到现在，百事在中国的总投资达到10亿美元。“百事公司在中国的销量增长率连续几年在百事全球的160个国家中都位居第一。本地化的贡献说多大也不过分。但是，我们不是为了本地化而本地化，本地化只是辅佐品牌和市场成功的众多手段之一。”百事(中国)投资有限公司总经理李春佳说。“所谓的本地化实际上就是灵活地用一种适应当地市场的方式方法。”