大型零售企业规模扩张的理论解读——兼论流通企业的性质、规模与边界

Theoretical Analysis of Large Retail Enterprise Expansion：together with a Discussion on the Nature, Scale and Boundary of Retail Enterprises

本文认为流通企业是作为节约市场交易成本的工具出现的 ,它是交易的专业化生产者 ,因而它是创造市场、而不是替代市场的中心。流通企业的规模取决于其组织交易的成本与消费者的支付意愿和制造商的机会成本之间差额的比较 ,二者在边际上相等时 ,其组织规模得到确定。零售企业作为流通企业的一种特定形态 ,其规模的扩张途径有单店扩张、一体化扩张和分店扩张三种 ,本文认为连锁化的分店扩张是零售企业扩张的最佳途径。