论品牌营销战略

进入品牌竞争时代，必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度，构造了品牌类型评价模型，旨在对品牌类型（新品牌／发展品牌／强势品牌／问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型。