《东周刊》事件的传播学透视——兼论媒体加强社会公德的现实意义

在市场经济主导的背景下,新闻职业道德正经受严峻的考验,关于加强社会公德意识的呼声日隆。从香港《东周刊》事件中,我们洞察到在实际新闻操作中媒体社会公德意识的强弱,直接影响到新闻传播社会效果的好坏,而且这一效果会随着外界刺激的增强而呈现出传播导向不断变化和传播范围不断扩大的趋势,并发展成为一种媒介无法单方面控制的舆论效应,最终影响到新闻的传播价值。本文试图通过建立和运用传播效果扩散理论,为加强传媒的社会公德意识寻找更坚实的理论和价值基础。