文化认知——开启国际市场的金钥匙

“对于异国文化各方面的完整而又透彻的理解认知，是从事国际营销的企业在制订营销计划和策略的过程中最重要的财富”，也是开拓国外市场的最重要工具。企业从本乡本土的国内市场经营发展到异国他乡跨国经营，所面临的是一个充满了未知数和复杂多变而又变幻莫测的市场。企业通过努力可以左右和改变投放市场的产品、价格、促销、分销渠道，即“4P”可控因素。但却往往难以应对、控制产品所要面对的异国文化环境。