摘要
商业银行是以利润最大化为目标,以金融资产和金融负债为经营对象的、综合性、多功能的金融企业.一句话,商业银行是企业,是经营货币资金及有关服务的特殊企业.作为企业,商业银行必须重视市场营销.而作为特殊的企业,其市场营销的管理也有其特殊性,特殊性之一便是'市场营销人员'在市场营销活动中起着决定性的作用.因此,怎样对市场营销人员进行绩效评估,激发他们的主动性和创造性,这不仅是商业银行市场营销人员管理的关键所在,也是商业银行实现经营目标的有力保障.
出处
《辽宁经济》
2003年第5期35-35,共1页
Liaoning Economy
