企业如何应对品牌淡化

在商品日益同质化的今天，单纯靠提高商品本身功能特性来赢得顾客的竞争手段已显得过于单一，决定消费者购买决策最重要的因素是品牌，是独特鲜明的品牌形象。所以，品牌差异正在取代传统的商品差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌。