向更高的境界迈进——用产业组织理论分析中国出版业

中国出版产业目前的进入壁垒是由政策法律制度构成的,如果不考虑政策因素所形成的进入壁垒,规模经济和产品差别化几乎构成不了任何障碍。图书是必须标出定价的少数商品中一种,这从一个侧面说明了图书定价还没有太多的市场化。如果我们把教材、教辅去掉,相信许多出版社会举步维艰,甚至难以生存。就总体而言,出版社市场赢利能力的绩效是很差的。而且长期以来,出版社没有出现大的技术革新。出版系统固有的机构设置、经营方式、组织文化乃至有关规定都限制了出版社对上游印刷物资供应商及印刷厂的谈判能力的发挥;对作者,尤其是对好作者的谈判能力也很低。出版社对下游,如新华书店几乎没有谈判能力。