我国消费品营销渠道问题及其创新途径

我国消费品营销渠道组织系统的演进,经历了由固定的流通渠道(初始状况)到并列、随机型的营销渠道组织系统(初级营销水平)再到垂直稳定型的营销组织系统(中级营销水平)三个发展阶段,现在正向着高级营销水平的复合型营销渠道组织系统发展。在这个演进发展过程中,营销渠道存在着封闭性、狭窄性、渠道方式的落后性和渠道通向的目标市场趋同等问题。这些问题从不同侧面共同构筑了低水平的营销渠道体系,对入世后我国消费品行业的转型、调整具有直接的影响。本文将对营销渠道问题进行深入分析,并在此基础上提出创新方略。