摘要
当今社会,时间在很多时候已成为企业营销成败的关键,时间就是金钱,就是效率。美国企业在九十年代加速新产品开发的同时,进一步压缩整个营销周期的时间,形成了“螺旋推进式”的快速营销战略,使得市场占有份额和销售利润大幅度上升。多年来,很多企业也在推行快速营销的模式,并取得了真正的效果。但是也要看到,并不是所有的企业在任何情况下,都适合于采用快速营销战略。企业推行快速营销战略,如果是建立在创新、灵活和高效的企业文化的基础上,或者在软管理方面有独特优势,那竞争者就不太容易模仿。即使竞争者后来模仿成功,最先致力于此的企业也能够凭借较长的时间差,奠定商标品牌、市场份额、成本或质量的竞争性优势。快速营销使得新产品开发和销售为企业带来了竞争优势,同时,健全的激励机制,创新、灵活、重视时效的企业文化也是快速营销的基础。 下面是业内关于快速营销的讨论。
