移动广告业务(WAD)探析

我国广告市场正呈现一片繁荣景象，2002年广告经营额超过900亿元人民币，电视、报刊、杂志、互联网等媒体在广告市场中各领风骚。近年来移动电话的迅速普及和短信息的普遍应用使移动网络和手机终端成为新一代的信皂传播媒介，因此移动广告业务(简称WAD业务)应运而生。然而令人遗憾的是，目前WAD业务开展效果并不理想。本文从WAD业务存在的司题出发，分析WAD业务在广告市场的巨大价值以及对移动业务运营的重要意义，并对今后WAD的业务模式以及发展策略进行深入探讨。