论广告英语的词汇特征及翻译

The Vocabulary Feature of English Advertisements and Its Translation

广告作为一门综合艺术 ,具有很多独特之处。广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等方面具备一些特征。在词汇方面 ,广告用语必须简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。它的词汇特征集中在这几个方面 :模拟造词及变异拼写、借助外来词、广泛使用动词、大量使用形容词及灵活运用复合词。在翻译时 ,应考虑到这些特征 ,灵活采用直译、意译、直译意译相结合。