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菲利普·科特勒是美国营销学界最著名的营销学教科书的撰写者，是美国营销学界最为中国学界知晓的著名学者。而阿姆斯特郎除了从事研究和咨询外，特别擅长本科教育。该书特别适合做本科教材。本书的编排方式和对市场营销学基本原理和方法的描述方式也反映了作者的这一追求。