“大使”为立顿代言

茶饮料在全国饮料市场约占15%的份额。而有望在明年3月正式出台的茶饮料国标,被饮料巨头们视作跑马圈地的"特大利好"。于是2004年,茶饮料市场风云突变。3月,继茶饮料老大"康师傅"联手朝日及伊藤忠打造"豪华马车"之后,本土饮料巨擘健力宝亦斥资2亿元涉足茶饮料领域,并放言将用2到3年时间杀进茶饮料第一阵营。至此,可口可乐、雀巢、娃哈哈等饮料巨头悉数步入"茶"市场,意欲与发展多年的碳酸饮料一决雌雄。茶饮料市场的老牌大鳄立顿,也突然进行营销提速,并以此作为插入茶饮料市场品牌竞争的尖刀。