试论品牌延伸

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摘要为什么营销大师拉里·莱特说“拥有市场比拥有工厂更重要；而拥有市场的唯一办法是拥有占有统治地位的品牌”?为什么可口可乐的总裁武德拉夫敢于放狂言：即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这块牌子，他也可能在很短时间的时间内东山再起?为什么面对同样口味的新产品，消费者会倾向于选择较有知名度的那种产品？我想这一切的产生早已经不仅仅是一种叫做“品牌”的因素在起作用了，

作者彭芳

机构地区首都经济贸易大学

出处《唐山经济》 2004年第11期31-32,共2页

关键词品牌延伸厂商企业文化市场知名度品牌

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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2004年第11期

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