地市电视台广告“缩水”现象探因

近年来，特别是自去年以来，一度十分红火的地市电视台的广告经营出现了严重的“缩水”现象。统计资料显示，2001年，湖南十三个市州电视台的广告创收都有较大下滑，普遍反映资金紧缺，正常运转十分艰难。全国地市电视台的广告总收入在全国电视广告经营总额中所占比例也由上年的17．8％下降到了12．3％。在国内宏观经济形势日趋好转，企业生产经营状况普遍看好的情况下，地市电视台的广告经营为何会出现如此反常的态势呢？个中原因，让人焦虑，值得探讨。笔者不揣冒昧，略陈己见，以求教于方家。