摘要
每一个啤酒企业在市场上都有其自己的位置,或是市场的领导者,或是充当市场挑战者、市场跟随者和拾遗补缺者.在为利润和市场份额的争夺中他们的角色不是一成不变的,竞争使相互之间不断变化位置.通常情况下,某一啤酒市场总是有几家主要的品牌在进行激烈的竞争,而在此同时,市场的后进者(包括挑战者、跟随者和拾遗补缺者)和窥探市场已久的即将进入者也在积极运作与拓展市场,甚至发展快一点的后进入者已对市场上的主导啤酒品牌企业构成严重威胁.因此市场领导者在不断争取扩大市场份额的同时,还要采取种种营销策略保住自己领先主导的位置,避免被竞争对手打跨,这就要求啤酒厂家学会防御,开展营销防御战.
出处
《啤酒科技》
2004年第12期1-1,28,共2页
Beer Science and Technology
