馅饼下的陷阱——晋江制鞋企业经营服装产品现象初探

福建晋江作为我国重要的运动鞋生产基地，有着大大小小的运动鞋生产企业数千家。丰产各种不同品种、档次的旅游鞋近4亿双。占全世界运动鞋、旅游鞋产量的近五分之一。是我国名副其实的“运动鞋之都”。业内人士将福建晋江、浙江温州、四川成都和广州东莞并称为中国制鞋行业的四大基地。而晋江又以其飞快的发展速度和众多的实力品牌在近几年成为了业界关注的焦点。然而。从2004丰初开始，晋江的运动鞋生产企业似乎都有一些“不务正业”。不论是那些生产规模比较大、品牌知名度比较高的企业还是刚刚起步时间不长的中小企业都在筹划着自己的多元化发展战略，而他们多元化发展的方向又是惊人的雷同——运动休闲服装与运动配件。