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试论全球本地化营销战略
被引量:
5
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摘要
国际营销领域长期存在着标准化与适应化营销的争论,但是实践表明,并不存在单纯的标准化或适应化营销,跨国公司需要将两者有机融合,实行全球本地化营销战略,这是国际营销未来的必然发展趋势。企业实施全球本地化营销战略应分步推进,根据本土实施的竞争战略和企业能力在标准化与适应化之间做出抉择,同时要借监国外学者的国际营销战略决策模型,提高国际营销绩效。
作者
陈志军
王本东
机构地区
山东大学管理学院
出处
《东岳论丛》
2004年第6期197-199,共3页
DongYue Tribune
关键词
营销标准化
营销适应化
全球本化营销
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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东岳论丛
2004年 第6期
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