感人之心　莫先乎情──谈广告文案写作的情感设计

广告是一种宣传工具。促使广告发挥作用的因素有许多，但最重要的却是文案。而文案词写作的好坏，关键又在于它的情感设计是否成功。情感设计必须坚持诚实可信、朴素单纯、生动幽默的原则。另外，成功的情感设计还必须讲究一定的方法，如欲扬故抑、巧妙联想、悬念效应、名人效应、熟悉感原则和修辞手段等。只有这样，才能发挥情感设计在广告文案写作中的地位和作用，使广告达到最好的效果。