规划品牌识别时易陷入的误区

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摘要一、过分强调产品特点在规划品牌识别的过程中,最容易陷入的误区是过分强调产品特点,掉进这一误区的品牌管理者往往在策划品牌营销传播策略时,只重视产品的特点.之所以掉进这样的误区是因为把产品的特点、功能性利益看成了吸引消费者并击败竞争对手的最主要乃至惟一条件.这会严重地局限品牌的内涵,大大降低品牌价值与竞争力,主要原因如下:

作者仇立华

机构地区上海理工大学研究生部

出处《企业活力》北大核心 2004年第12期46-47,共2页 Enterprise Vitality

关键词品牌识别产品误区品牌营销品牌价值竞争对手传播策略特点策划过程

分类号 F270 [经济管理—企业管理] F426 [经济管理—产业经济]

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