广告效果的测定与提高

被视为世界上两大无烟工业之一的广告业,在一些市场经济发达的国家,广告费支出占国民生产总值2%左右,已成为现代经济活动的有机组成部分。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立,广告作为沟通供需信息的媒介,越来越为更多的人所认识。特别是工商企业,已将商业广告当做卖方和用有偿媒体,传递其产品或服务的促销工具加以运用。成功的广告,不仅能刺激消费者的购买欲望。扩大商品的销售面和销售量。还能奠定品牌地位,提高商品的知名度和企业的声誉;失败的广告,既有损于商品形象,又浪费企业资金。所以广告效果是广告主非常关心和应当了解的问题。一。