营销人语

伴随着外界看不清的风风雨雨，健力宝又易主了，不谈资本怎么运作，我只想谈谈产品。2003年初健力宝爆果汽风光上市，成为国内个性化饮料市场的一个里程碑，但其只有品牌及产品个性，却没有核心价值支持，只能吸引冲动型消费者购买，所以也注定了它的短命。我认为爆果汽只有将“个性化”进行到底，愈酷愈好，愈怪愈好，与年轻消费族群建立起长期的互动关系，才可能成为一个长线产品。