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农产品品牌营销策略探析
被引量:
25
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摘要
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具、是生产者与消费者有效沟通的桥梁、能给生产经营者带来更多的销售收入。因此 ,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手 ,通过塑造品牌形象和品牌个性 ,实现差异化的品牌竞争优势 ;通过品牌的传播与维护 ,建立品牌认同与消费者忠诚 ;利用成功的品牌进行延伸与扩展 。
作者
李晓玲
机构地区
西南科技大学管理学院
出处
《农村经济》
北大核心
2004年第12期26-27,共2页
Rural Economy
关键词
农产品品牌
营销策略
消费者
产品差异化
品牌个性
农产品竞争力
品牌价值
塑造
优势
探析
分类号
F323 [经济管理—产业经济]
F426 [经济管理—产业经济]
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