自然积累与主动出击

2004年蒙牛央视广告费3.1亿元,熊猫手机2003年的广告总投入3亿元,其中聘请梁朝伟作形象代言人1000万元……高昂的品牌构建成本似乎形成了这样一个事实:要想构建品牌,非得花大价钱,非大企业不能为之。实际上,这是一个误区。品牌是一种经济、文化现象,没有超然实力,小企业照样能建立自己的品牌。