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后雅典时期的体育营销

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摘要刘翔为白沙集团拍摄的广告，几天前被工商局以涉嫌烟草广告为由查处停播。沸沸扬扬的白沙广告事件让刘翔的星光大道多了一道坎坷，也让人们对这位急速上升的商业新星多了一丝担忧。于是，人们很自然地想到姚明—登陆NBA短短的2年时间创造了上亿美元商业价值。刘翔怎样才能成功跨越“商业化”这个栏，冲向商业价值的最高点?

作者罗乔欣

出处《中国食品与市场》 2004年第12期30-31,共2页 Food & Market

关键词营销策略刘翔姚明广告品牌战略

分类号 F274 [经济管理—企业管理] G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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中国食品与市场

2004年第12期

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