广播广告业的创新与发展

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摘要进入21世纪，报纸的专版化对抗广播频率的专业化，受众参与的电视节目增多以及电视新闻的直播，网络媒体的开发等等。使广播的“快、受众参与性强”等优势已经被弱化。在广播走入困境的同时，广播广告业同样遇到了亲朋所未有的困难。广播广告的难做，导致广播广告人员的大量流失，有的电台只能依靠“全国皆兵”的方式来维持生计；这样又导致节目质量严重下滑，

作者胡建兵

机构地区江苏南通人民广播电台

出处《记者摇篮》 2005年第1期36-37,共2页 Journalist Cradle

关键词广播频率受众参与专版报纸电视新闻节目质量网络媒体广告业广告人专业化

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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