摘要
近年来啤酒市场竞争日趋激烈,竞争手段近乎残酷,而又有些悲壮的味道。各地发生啤酒价格大战,有的地方啤酒价格甚至降至每瓶1元左右。为稳定啤酒价格,保证企业效益,许多地方在政府支持下搞价格自律,封杀外来品牌;更有甚者:如某地"XX"牌啤酒为了保护企业的致益,规定本地只能销售该品种啤酒,违者重罚。深圳的啤酒市场,历来也是群雄逐鹿,处处擂台,珠江、青岛、生力、喜力、嘉士伯、蓝带、健力士、太阳等国内外知名品牌"八仙过海,各显神通"力争在深圳这个国际化的市场上分得一杯。难得的是金威,深圳这个地方啤酒厂,深圳市并没有给予特殊的保护政策,这个和外来啤酒同在一个公平竞争的环境里的品牌,这个在全国啤酒行业的一颗新星,1999年深圳地区市场占有率达85%以上,而且还进一步拓展了本省及其它地区尤其是没有很大啤酒企业的地区市场,另外还开辟了武汉、南昌、大连、上海、吉林、浙江、兰州、福建等地市场。金成啤酒为何如此受消费者亲睐,其领导层,决策者又是如何做的,在"3.15"消费者效益保护日的到来之际,本刊记者经过大量的社会调查,将第一手资料整理成文,以飨对金威啤酒情有独钟的广大消费者。
