摘要
21世纪全球市场呈现新的竞争态势,那就是品牌国际化的全面竞争.品牌的作用力、影响力和竞争力已凝聚成一张新的"市场通行证"而倍受企业界、管理界以及市场人士的极大关注.从国际环境看强势品牌之所以能够进入到全球市场的千家万户,攻城掠地,攫取利润,其品牌的强大作用功不可没."肯德基""麦当劳""IBM""柯达""可口可乐""百事可乐""耐克""摩托罗拉""SONY""万宝路""555"等等这些我们耳熟能详的国际品牌早已超越了国界与文化的障碍,以其独特的魅力,吸引全球的消费者.这些成功的国际化品牌无一不是依靠品牌管理来创立、维护、发展、创新的,品牌管理是品牌得以成功的依靠,是品牌得以健康成长的基础.
出处
《江苏科技信息》
2004年第12期54-55,共2页
Jiangsu Science and Technology Information
