期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
基于消费者行为的企业品牌管理
被引量:
1
下载PDF
职称材料
导出
摘要
企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为。而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视。本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等。
作者
马非
刘东明
机构地区
中国人民大学商学院
出处
《商业时代》
北大核心
2004年第36期47-48,共2页
Commercial
关键词
企业品牌管理
消费者行为
品牌价值
弱势品牌
强势品牌
企业行为
广告营销
角度
理论
传统
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
F273 [经济管理—企业管理]
引文网络
相关文献
节点文献
二级参考文献
0
参考文献
2
共引文献
0
同被引文献
5
引证文献
1
二级引证文献
0
参考文献
2
1
(美)德尔 I·霍金斯 罗格·J 贝斯特 肯尼思·A 科尼著 符国群译.消费者行为学[M].北京:机械工业出版社,2000..
2
(美)迈克尔·A 希特 R杜安·爱尔兰 罗伯特·E霍斯基森著.战略管理—竞争与全球化英文版(原书第4版)[M].北京:机械工业出版社,2002..
同被引文献
5
1
白长虹,杨恒.
品牌管理:从企业视角到顾客视角[J]
.中国名牌,2005(4):8-15.
被引量:1
2
[1]David.A.Aaker.Managing brand equity:capitalizing on the value of brand name[M].New York:Free Press,1991.
3
[3](美)汤姆·邓肯,桑德拉·莫里亚蒂.品牌至尊:利用整合营销创造终极价值[M].廖宜怡译.北京:华夏出版社,2000.
4
[12]张冰.强劲品牌的支撑力[EB/OL].http://www.zhangbing2002.8u8.com.
5
卢宏泰.奥美的"品牌管家"[J].市场与消费,2000,(11).
引证文献
1
1
李敬强.
消费者导向品牌管理[J]
.郑州航空工业管理学院学报(社会科学版),2007,26(5):181-183.
1
李炜.
为中小企业品牌营销支招[J]
.商界名家,2003(5):74-75.
2
肖思.
基于破坏性创新的弱势品牌竞争力提升研究[J]
.合作经济与科技,2016,0(1):70-72.
3
张静策.
浅析商业企业品牌管理[J]
.商业企业,2001(6):35-37.
4
李莹,王薇.
互联网+环境下传统零售企业品牌管理问题研究[J]
.经营管理者,2016(15).
被引量:1
5
叶学平,柯根松,胡信.
网络舆情影响企业品牌的传导机制及对策[J]
.市场周刊,2013,26(10):58-62.
被引量:1
6
岳卫丽,朱孔来.
电子商务环境下企业品牌管理研究[J]
.经营管理者,2014(33):73-73.
被引量:2
7
刘佳.
浅谈娃哈哈品牌延伸的得与失[J]
.边疆经济与文化,2010(4):33-34.
8
张迎波.
弱势品牌下的区域经理[J]
.销售与市场,2003(04S):64-66.
9
丁婉莹.
浅谈博客营销对品牌的影响[J]
.经营管理者,2008(16):12-13.
被引量:1
10
丁婉莹.
机遇还是危机——博客营销对品牌的影响[J]
.经营管理者,2008(13):126-127.
被引量:1
商业时代
2004年 第36期
职称评审材料打包下载
相关作者
内容加载中请稍等...
相关机构
内容加载中请稍等...
相关主题
内容加载中请稍等...
浏览历史
内容加载中请稍等...
;
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部