摘要
“如果没有经济集团的支持,我们至今还只能在自家的后院作体育游戏。”国际奥委会委员庞德曾这样评价体育赞助。的确,体育赛事已经不仅仅是纯粹的比赛了,它已经变成一个经济活动,至少支撑体育赛事顺利运转的是一个庞大的经济系统。国际奥委会和国际足联都把这些经济集团称为“伙伴(Partners)”,而不像以前那样称为“赞助商”,这表明了双方之间谋求双赢的关系,不再是简单的掏钱和被赞助的关系。刚刚落幕的韩日世界杯上,除了贝克汉姆、罗纳尔多等大放异彩的大牌球星让人大呼过瘾之外,最赚观众眼球的则是形形色色,种类繁复的体育赞助商的醒目宣传。
