人文与管理：恐惧情绪在广告创意中的运用

恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验，当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时，就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情况的力量所引起的，也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧式的广告就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来，使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问，也即促使他们产生一定的恐惧感，再将要推销的产品或观念作为一种解决方案提出的创意方式。