中国商俗文化刍议(Ⅱ)

4.商业标志的民俗商业是完成社会产品物质交换的一种行为,同时也是联络产需、促进人际交往的一个过程。作为商业经营者,为达到这种交换和交往的目的,就必须首先向社会发出一定的信息,以表明自己所从事交换的内容和要求交往的愿望,并以口头、实物或其它标记,做出某种表示。于是,便会产生商业标志的作法及其民俗形态。这实际上也是中国传统的商业广告方式。