三元“小鲜屋”保卫城市市场

2004年11月，北京三元乳业推出一款巴氏新品，采用国际纸业的新鲜屋包装，规格为243ml小包装，因此命名为“小鲜屋”。产品需低温冷藏，市场售价1.5/盒，略高于普通袋装鲜奶价格。在2-6摄氏度的条件下保质期不超过10天，更体现出产品“品质新鲜”的特点。主渠道是送奶入户。