专业期刊应走市场化运作之路

Specialized Periodicals Should be Operated according to the Market

目前,一些专业期刊普遍存在受众面窄、发行量小、广告空间有限、综合效益低下等问题,主要表现在办刊观念陈旧,栏目设置、文章内容雷同,广告经营职能缺失等方面。市场经济条件下专业期刊要走出困境,并在市场竞争中立于不败之地,办刊经营注重市场化运作应是理想选择和出路所在。一是要找准定位,突出特色;二是要打造品牌,强化品牌效应;三是要讲究广告经营策略,提高广告经营水平;四是要探索多种办刊模式,走多元化办刊路子。